依托香梨产业，整合各类优势资源，因地制宜发展乡村旅游，库尔勒市阿瓦提乡吾夏克铁热克村倾心打造香梨小镇，实现“农业+文旅”融合发展。

  2025年中央一号文件提出：推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。新疆多地深耕乡村旅游“在地性”，以乡村旅游赋能乡村振兴，展现农村生态之美、文化之美、生活之美。

  香梨产业甜上加甜

  皮薄肉细、酥脆多汁，库尔勒香梨以其独特品质闻名遐迩。

  为做大香梨甜蜜事业，库尔勒市阿瓦提乡吾夏克铁热克村打造香梨小镇，建成游客中心、梨花长廊、文化舞台等，发展农家乐、露营地和民宿，将乡村旅游做得风生水起。

  7月22日，香梨小镇的民宿设计吸引眼球。于江艳 摄

  7月22日，由自治区党委网信办主办，巴音郭楞蒙古自治州党委宣传部、党委网信办承办的“高质量发展看新疆”网络主题活动团队走进香梨小镇，一派恬然的田园风光呈现在眼前：梨园内，香梨硕果累累，压满枝头；梨园旁，农家乐生意火爆，游客载歌载舞。

  吾夏克铁热克村距离库尔勒市10公里、阿瓦提乡3公里。过去几十年，村民一直埋头种植香梨，到2018年开始发展乡村旅游。“每年梨花盛开季节，很多游客开着车来梨园玩。吐鲁番市凭借一朵杏花做火乡村旅游，我们为什么不依托梨花来发展乡村旅游呢？”该村党总支书记刘刚说。

  然而，将想法付诸实施并不容易，起初只有3家农户响应发展农家乐。

  巴哈古丽·艾力是率先发展农家乐的农户之一。“刚开始很忐忑，害怕生意做赔了。”她说。

  经营农家乐7年，巴哈古丽的农家乐生意一年比一年好。

  “平日里，很多单位来香梨小镇搞团建；暑期，很多游客带着孩子来研学游。”刘刚说，延伸香梨产业链，发展乡村旅游，香梨产业甜上加甜。

  截至目前，吾夏克铁热克村已开设15家农家乐和民宿，年旅游直接收入达400万元，间接带火乡村巴扎60余个摊位销售土特产，带动该村户均增收3000元。

  7月22日，香梨小镇正在播放露天电影。于江艳 摄

  为提升乡村旅游，2021年吾夏克铁热克村对香梨小镇进行包装设计，让香梨造型民宿掩映在梨园，与景观融为一体，别具一格，周边再配上天幕、摇椅、躺椅等，吸引更多游客前来观光。

  乡村旅游火了又火

  乡村旅游包括自然观光体验、农耕文化体验、民俗文化体验等多种形态，近年来得到快速发展，已成为驱动乡村振兴的重要抓手。

  将小麦文化、农耕体验和乡村旅游融合起来的奇台县半截沟镇腰站子村，2017年就注册成立旅游企业——新疆丰驿农业旅游发展有限公司，专门负责腰站子村文旅宣传与接待。

  “围绕一粒麦子的前世今生做文章，我们建设了小麦博物馆，发展全域旅游；提升乡村旅游接待能力，打造了一批民宿和农家乐，可同时接待300人住宿、500—800人就餐。”新疆丰驿农业旅游发展有限公司副总经理韩乐说。乡村旅游一年比一年火，2024年接待游客超14.5万人次，旅游收入达3000万元，今年截至目前接待游客13.5万人次，旅游收入达2000万元。

  将农业与文旅深度融合起来，腰站子村做出了示范，2024年村民人均纯收入超3万元。

  霍城县是我国最大的薰衣草种植基地，每年七月全国各地游客奔赴而来，沉醉于浪漫的紫色花海。为留住游客，霍城县芦草沟镇创新打造“晃晃村”。

  “晃晃村”以“晃”字做文章，营造出晃晃悠悠、享受时光的慢生活氛围。目前，“晃晃村”已有59家民宿、20家乡村客栈、25家特色产品点、7家咖啡馆、20家烧烤店。“这就是我向往的诗和远方，情绪被‘晃晃村’稳稳拿捏，住了一星期还不想走。”广东游客刘鹤说。

  阿图什市被誉为“无花果之乡”，将无花果种植与文旅深度融合起来，阿图什市松他克镇阿孜汗村成功创建国家4A级景区，通过无花果美食文化旅游节、农民画研学馆等，将鲜果酱、果馕销售到全国，年产值超1000万元。

  发挥优势好要更好

  携程集团发布的《2024乡村旅游振兴白皮书》显示，2024年乡村民宿供给量增长19.6%，订单量增幅达24.3%，乡村旅游市场延续增长态势。

  乡村旅游为何越来越火？

  “现代城市快节奏生活使人们渴望回归自然，寻求慢节奏的田园体验。”新疆研学旅游促进会秘书长陈运良认为，乡村游的崛起，不仅是乡村振兴的缩影，更是情绪经济时代下的一场“精神迁徙”。

  参加“高质量发展看新疆”网络主题活动的棱镜Talk编辑何轩宇，已是第二次来新疆。在她看来，新疆“农业+文旅”有着独特魅力。新疆有着丰富的民俗文化，这样的风土人情具有不可复制性，新疆推动农业与文旅产业融合发展，起到的是1+1＞2的效果。

  参加“高质量发展看新疆”网络主题活动的哔哩哔哩知识区知名up主沈容膝第一次来到新疆，心中一直向往着去看薰衣草、体验牧场打草，“新疆农业景观大气磅礴，特色农业资源优势突出，发展乡村旅游前景可期。”

  中国旅游协会秘书长葛磊指出，农文旅融合是新疆旅游的一大优势，未来新疆农业+文旅可深耕“在地性”。

  乡村旅游“在地性”是指在乡村旅游开发中，以乡村自然景观、民俗文化、农耕生活等地域特色为核心吸引力，通过保留和强化这些原生特质来提升旅游体验的独特性。

  深耕“在地性”，新疆吹响“农业+文旅”乡村旅游“冲锋号”。截至2024年，新疆有197个乡村、9个镇（乡）列入自治区乡村旅游重点村镇，成为乡村旅游高质量发展的重要标杆。（于江艳）